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淘宝短视频推出独立APP并非要与任何友商对标
2018-06-10 10:26 来源:濮阳新闻网
  腾讯在去年8月复活微视后,也正在加速与MCN(视频经济公司)的合作。柠檬传媒网络是微软的上游合作伙伴,其公司运营总监张艺飞向本报记者介绍,微视会根据有效播放量划分出S级、A级、B级三个级别,视频作者可相应获得1800元、500元、180元的奖励。“这个奖励在供应商里算较高的。”
 
  3个月前开始在微视更新跳舞视频的于雷则告诉《中国经营报》记者,“赚钱”是他选择微视的主要原因。“我在微视上有3万多的粉丝关注,一个月从微视拿到的补贴可以达到两万元以上。”
 
  相比腾讯和百度的重金扶持,字节跳动的工作人员告诉记者,抖音并没有对短视频作者的补助。
 
  但马世聪向本报记者透露,抖音从去年下半年开始,通过非公开的方式签约达人、网红等,来巩固内容上的资源优势。这些签约的达人、网红几乎覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域,并与明星、MCN机构入驻的艺人一起,正逐渐垄断抖音的头部流量。
 
  “现在上面跳舞的人太多了,除非你跳的比这些人优秀很多,颜值高很多,才有可能突围。”于雷告诉本报记者。
 
  这种做法与微博诞生之初所采取的做法颇为相似。作为“中心化”产品的代表之一,微博早期通过邀请任志强、姚晨等大V、明星入驻,迅速带来大量粉丝进驻,获得庞大流量支持的微博成为当时仅次于QQ的社交工具。
 
  但在快手看来,通过补贴的方法获取用户,最终只会导致恶性竞争的结果。“这种补贴很难持续发展,在教育市场、培养用户的使用习惯,从0到1的时候它是有帮助的作用。但是实现了这一步之后,想让用户长期捆绑在你的平台上,不能一直去贴钱,所以这不是一个可持续的动作。更多的还是取决于用户的使用体验和习惯。”快手方面对记者表示。
 
  流量变现的纷争
 
  今年4月,经过近一年半时间的“野蛮生长”后,短视频平台迎来监管部门的铁拳。四月伊始,央视新闻频道便连续播出“快手”“火山小视频”等短视频产品传播涉未成年人低俗不良信息的内容,之后,国家网信办迅速调查,并接连给两家开出巨额罚单和用词极其严厉的整改要求。事件尚未平息之时,字节跳动旗下的另一个短视频产品内涵段子被广电总局勒令永久关闭。
 
  一连串系统性危机爆发,但经过约一个月的调整后,字节跳动似乎又恢复了活力。5月7日晚间,张一鸣在朋友圈公开庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一。
 
  6月8日,蚂蚁金服对外宣布140亿美元的新一轮融资,创下了全球史上单笔私募股权融资的记录。外界估算,蚂蚁金服的投后估值已达1500亿美元。这甚至超过了2014年阿里巴巴在纽交所上市时的估值(1400亿美元左右)。
 
  蚂蚁金服对外称,本轮融资将主要用于支付宝的全球化拓展,自主科研投入和人才招募,从而提升支付宝及其合作伙伴向全球消费者和小微企业提供普惠金融服务的能力。此外,资金也将用于培育新兴市场的本地科技人才,助力当地的数字化转型。
 
  蚂蚁金服的大手笔背后,也不乏隐忧。蚂蚁金服集团旗下支付(支付宝)、财富管理(蚂蚁财富、余额宝)、融资服务(花呗、借呗)、保险(保险服务)、信用服务(芝麻信用)五大业务体系,是支撑蚂蚁金服集团巨额估值的关键。
 
  这其中,前有微信支付崛起分食支付“蛋糕”;后有借呗的高杠杆触发监管,部分用户账户被关停;而去年下半年至今一系列资管政策,让余额宝限额一降再降;被寄予厚望的芝麻信用也因个人征信业务并入百行征信,需要重新调整。
 
  有分析认为,作为超级独角兽的蚂蚁金服,在国内发展已经接近触顶后,出海和技术创新已成为一种应对隐忧的出路。
 
  据媒体根据工商资料和公开信息的不完全统计,蚂蚁金服2016年营收中65%来自支付连接,2017年支付连接占比仍达54%。尽管占比有所下降,但毫无疑问支付宝绝对是蚂蚁金服的盈收大头。
 
  然而支付宝的市场地位却深受腾讯财付通的威胁。
 
  “今日头条这几年的发展是很迅猛的,虽然内涵段子关闭对他们造成了一定影响,但是借助于短视频,仍然保持了强劲的势头。”曹海涛观察发现,短视频的导流能力较强,今日头条借助旗下的多个短视频平台,拥有了较强的导流能力,所以即使遭遇监管部门的连番打击后,仍可以迅速恢复。
 
  “从获取用户、激活用户到转化用户上,短视频都有相当不错的表现,这也是当前互联网公司争先去做短视频的原因。从今日头条(字节跳动)最近与腾讯的纠纷来看,流量的竞争还是很明显的。”曹海涛说,“目前,UGC类短视频的变现模式大部分是电商导流、增值服务,还有一部分是信息流广告,对比发现,这和社交应用的变现模式比较相似。”
 
  记者了解到,在今年3月,抖音与淘宝达成合作,在产品中可增加“购物车”,用户点击后可获得链接,并跳转进入淘宝的商品界面。今日头条的一位销售人员告诉本报记者,来自淘宝商家的广告销售已经成为抖音当前的主要收入来源之一。
 
  UGC短视频的火爆引起了阿里巴巴的垂涎。在今年5月,淘宝短视频召开内部发布会,拟推出名为“独客”的短视频APP,且走竖版视频(UGC类)的道路。
 
  对于与抖音存在的潜在竞争关系,淘宝方面回复本报记者称,暂不便透露更多产品和业务信息。此外,淘宝短视频推出独立APP并非要与任何友商对标。
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