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腾讯在海外市场也难以吸引到买家
2018-05-30 15:24 来源:濮阳_bbin平台
  海尔空调在行业并不是强势产品。根据中国产业信息网的数据显示,2017年空调分品牌市场份额占比,格力、美的分别占30.28%、23.56%位列前二,海尔以10.09%排名第三。家电业专家刘步尘也介绍,“海尔的冰箱、洗衣机国内市场份额第一,空调位居第三。”
 
  新京报记者梳理发现,2015-2017年海尔的空调占公司营收分别是162.51亿、186.76亿、287.45亿,在总收入中的占比在18%左右。
 
  反观格力和美的,这两家的空调业务体量可谓“庞大”。2015年-2017年,格力空调业务营收分别为837.18亿、880.85亿和1234.09亿。同期,美的空调业务营收分别是644.92亿、667.81亿和953.52亿。以2017年为例,海尔空调的营收不到格力空调营收的四分之一。
 
  从毛利率来看,2015年-2017年,海尔空调业务的毛利率分别为28.24%、32.9%、31.79%;格力的毛利率分别为36%、38.54%和37.07%;美的毛利率分别为28.25%、30.56%和29.04%。第三方机构披露的2017年空调分品牌市场份额数据显示,格力、美的占比分别为30.28%、23.56%,海尔以10.09%排名第三,市场份额与头两名相差悬殊。同时,海尔的净利润在三大白电巨头中垫底。
 
  独客主打生活消费类短视频,官方推荐的多是9.9元包邮开箱、淘宝神器,以及什么值得买等偏导购性质的内容。Nani小视频是百度贴吧团队孵化的项目,最早于2017年12月上线,官方介绍是“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”,但看起来完全是翻版的抖音。在App Store里,抖音全新升级的新Slogan则是“记录美好生活”,而Nani小视频的Slogan为“记录不一样的青春生活”,二者定位相似。
 
  可以看出,目前百度贴吧团队和腾讯微视团队有着一致的思路——抖音的模式已经得到验证。在赛道上落后一整年之时,与其花时间做一款新产品,不如直接照搬成功的模式,拼资源和运营。5月28日晚间,青岛银监局批复了海尔消费金融的增资申请,注册资本从5亿元增加至10亿元,股权结构保持不变。此前两天,海尔空调还卷入一场“山寨”奖牌评选事件,业内人士认为,这是其急于寻求国际组织对其空调产品的认同所导致的。
 
  业内人士分析,海尔长期占据家电龙头宝座,但近年来,美的等企业发展势头迅猛,若海尔不采取发展措施,或被竞争对手超越。
 
  “山寨奖”背后,海尔空调行业“老三”
 
  5月17日,海尔举行相关活动,部分媒体报道了“世卫组织专家代表为海尔颁发‘全球健康空气领袖品牌’”等消息。随后,世界卫生组织声明称,并未给海尔或任何其他厂家颁发“全球健康空气领袖品牌”,也从未对海尔的空调产品或服务做过任何评价或评估。5月27日,青岛海尔空调有限总公司发布声明称,充分认可世界卫生组织驻华代表处官方的声明。
 
  海尔空调是此次涉事产品,“这从侧面显示了海尔空调的不自信,急于寻求全球性组织的认同,其实大可不必,做好产品及用户服务更重要。”中国人民大学商法研究所所长、法学院教授刘俊海说。
 
  家电千亿阵营,海尔净利润最低
 
  作为国内三大白电巨头之一,海尔最近几年与格力、美的之间的差距正逐渐拉开。虽然在水洗行业海尔仍然占据着龙头地位,但从企业的整体营收规模和盈利能力上来看,海尔的市场竞争力有待提高。
 
  目前,营收过千亿的家电企业有美的、格力、海尔。2017年,海尔全年实现收入1592.54亿元,同比增长33.68%,营收与净利润均创历史新高。格力2017年的营业收入为1482.86亿元,同比增长36.92%。家电千亿阵营中,只有美的2017年的营业收入超过了2000亿,为2407.12亿元,同比增长51.35%。
 
  虽然2017年海尔的总营收高于格力,但净利润却表现一般,不及格力的三分之一,是三家千亿营收家电企业中最低的。2017年,海尔归属于上市公司股东的为69.26亿元,同比增长37.37%;同期美的、格力的净利润分别为172.84亿元、224亿元,同比增长率分别为17.7%、44.87%。
 
  家电行业专家刘步尘表示,“海尔近年来盈利能力持续提升,但却赶不上行业平均水平,也不如主要竞争对手增长快。”
 
  新京报记者注意到,白色家电的行业净利率一般在7%左右,而海尔2015年-2017年的净利率分别是6.60%、5.62%、5.68%,没能跑赢行业平均水平,也没能跑赢格力等主要竞争对手,年报数据显示,2017年格力的净利率达到了15.18%。
 
  这一定程度上与海尔的业务比较繁杂分不开,电冰箱、空调、洗衣机等多元化发展,产品线多,产业链复杂,消耗不少的费用开支。“产品不行,涉足领域广,但是不深不精。”产业分析师洪仕斌认为。
 
  有业内人士称,海尔产业布局多元,需要进行研发投资的地方更多,研发投入大,对短期内利润率难免有一定影响。
 
  海尔多元化转型,效果尚待观察
 
  近年来,海尔不断探索多元化发展,陆续涉足互联网、投资、消费金融等。
 
  2014年5月,海尔集团成立了一个创客孵化平台“海创汇”。据其官网介绍,该平台是海尔集团由制造产品向孵化创客转型过程中打造的品牌。2017年8月,海尔集团总裁周云杰在海创汇全球创业创新生态峰会上表示,“海尔未来可能不是一个电器生产商,而是转化成一个孵化创客的平台。”据媒体报道,截至2017年8月,海尔平台上有200多个小微公司,集合了2246个创业项目。
 
  海尔集团近年来也涉足互联网家装领域。2014年7月,海尔集团旗下海尔家居发布了在线家居品牌“有住”。根据海尔家居总经理刘斥的介绍,有住网是一个为互联网客户打造的专业装修集成品牌,重点做互联网用户。
 
  记者发现,“互联网+住居”作为海尔五项产业之一,与工业、商业、金融等领域并列出现在海尔集团官网的介绍栏里。在官网中,海尔将有住网称作“国内互联网装修模式的开创者”。但观察青岛海尔及海尔电器近三年的财报,该业务均未作为主要业务加以相关的数据披露。
 
  作为第二批持牌的消费金融公司,海尔消费金融成立于2014年。2018年5月28日,青岛银监局批复了海尔消费金融的增资申请,注册资本从5亿元增加至10亿元,股权结构保持不变。
 
  在行业大爆发的背景下,2017年海尔消费金融取得了不错的业绩,实现营收2.53亿元,同比增长45.7%,净利润也有7.5%同比增长,达到了4769万元。但是,与其他持牌消费金融业绩相比,海尔消费金融的业绩显得不温不火。
 
  界面新闻获悉,和微视类似,Nani小视频目前也已获得百度公司级别的战略扶持,补贴计划于5月中旬正式开启。
 
  但和微视按条补贴策略不同的是,Nani小视频针对有经验的头部达人,采取底薪+补贴的新模式,月薪保底10000元,上设上限。对于那些毫无经验的“素人”来说,只要上传3条小视频并通过审核,也可以拿到保底3000元的月薪。报名成功后补贴按月结算,只要每月能够产出6条以上精选级别的视频,就能获得最高S级别的10000元底薪。
 
  底薪的级别根据结算周期内实际完成情况分为三档,S档10000元,A档3000元,B档1000元,当月Nani官方会根据达人上月的内容质量调整底薪。
 
  据一位已经入驻Nani小视频的创作者介绍,百度还承诺为他们开放手百feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。“Nani现在待遇和微视差不多,内容也和微视不冲突,拍一份拿两份钱,干嘛不干呢。”
 
  显然,在短视频这个战场上,对主播的争夺只会愈演愈烈。而巨头的加入,也让这场战争的结局变得更加扑朔迷离。
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